Kampagnenplanung

Für viele Unternehmen lautet die Frage nicht, ob Sie kommunizieren sollen, sondern im absoluten Kern: „Was muss ich denn kommunizieren?!“ Und in der Folge: „An wen, wie, womit, wie viel kostet es und wie mache ich das?!“ Auf Grundlage der Kommunikationsstrategie erfolgt die detaillierte Planung der konkreten Werbebotschaft, des Werbemittel- und Werbeträger-Einsatzes.

Vereinfacht gesagt, erarbeiten und beantworten wir neben anderen folgende Fragen:

  • Wer ist die relevante Zielgruppe für meine integrierten Kommunikationsmaßnahmen?
  • Wie sieht die Kommunikationsstrategie meiner Mitbewerber aus (Maßnahmen, Botschaften, Medien, Stil etc.)?
  • Was ist mein Kommunikationsziel und welche Reaktion möchte ich bei den Adressaten auslösen?
  • Wie hoch ist das sinnvolle, notwendige Kommunikations- und Werbebudget?
  • Was ist die konkrete Kommunikations- und Werbebotschaft und kreative Leitidee meiner Kampagne(n)?
  • Wie vermittle ich meine Botschaft(en) an die relevante Zielgruppe (Stil, Stimmung, Überbringer, Form, Medien-Kombination, zeitliche Abfolge)?
  • Wie erfolgt die Messung der Kommunikationswirkung?

"Wir schauen auch in der Kampagnenumsetzung immer danach, was Sinn macht, und nicht danach, wo wir die beste Provision bekommen."